编者按：2015年11月18日，重庆日报报业集团积极推动媒体会通，打造新式主流媒体，认真上线上游新闻客户端。10年来，上游新闻经久以主流媒体担当，推崇主流媒体职责做事。在现时积极推动主流媒体系统性变革大布景下，上游新闻再次启程力求上游，推出《拾光朝上 咱们的故事》专题报谈开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，转头媒体会通的探索历程，瞻望新征途、书写新篇章。

媒体会通投入深水区，媒体计较如安在变革中闯出新路？上游新闻汽车团队10年来，坚握探索“立体场景全案营销”，交出了一个个亮眼的破圈案例。

联动城市IP 让8D重庆成为传播舞台

以本年春节长安汽车营销服务为例，上游新闻凭借场景打造、资源整合与传播破圈的深度会通，不仅获选宇宙媒体计较改进案例，更被评审行家誉为“为区域媒体跨界营销提供了可复制的样本”。

传统春节营销怎样玩出新意？上游新闻汽车团队跳出惯例，聘用将城市地标诊治为情感引子。在重庆两江四岸十联屏和WFC同步亮起“多喜乐、长镇定”等定制祝愿，让建筑群化身“巨型对联”，既彰显城市温度，又为品牌曝光打造千里浸式场景。

上游新闻整合的城市地标营销资源。

“这不仅是品牌骄傲，更是与城市的深度绑定。”长安汽车联系东谈主士示意，“‘家国长安’的主题与地标联动，让品牌形象在节日氛围中当然升华。”

该名目通过UGC、PGC、OGC有机配合，变成传播协力。60余位KOC贴近打卡地标灯光秀，在酬酢平台引发第一波热度；巨擘媒体跟进报谈，进步事件公信力；文旅官方账号主动转发，已毕跨圈层渗入。同期诞生的“长安福袋”领取点，奏效激勉旅客自觉共享，带来30%的二次传播率。

配合股伴这么评价：“这场步履已毕了从‘曝光’到‘互动’再到‘口碑’的好意思满闭环，是资源整合与执行创意的典范。”

不仅如斯，名目还交出了一组硬核数据，视频总播放量超550万，图文阅读量达180万+，登上微博、头条等平台热搜3次，累计曝光量突破千万，全网声量达2万篇。网友“重庆赢麻了”“长安有心了”等评价，更印证了品牌好意思誉度的进步。

奏效的背后，是上游新闻商场计较团队握续对融媒体资源进行整合的才能。除了上游新闻全矩阵新媒体资源，还有十联屏、WFC等地标资源，执行坐褥、步履运营、影视制作等融媒传播妙技，共同打造出了具有上游新闻辨识度的“立体场景全案营销”贬责决策。

除了线上传播，还有线下交互场景。

与国宝共创“社会公益+品牌营销”新范式

在重庆朝天门广场上，来自伊拉克的千万粉丝博主“老王”比出爱心手势，高歌“我爱灿灿、我爱长安”。这场会通国宝、公益与品牌的城市营销事件，已经成为传媒与车企跨界配合的精彩范本。

2025年5月2日，伊拉克博主“老王”在野天门不雅看无东谈主机饰演。

在2024年宇宙传媒计较大会中，上游新闻报送的“长安启源认养大熊猫莽灿灿”案例，出色创意、高效实施与世俗传播，入选“金推手奖”融媒改进经典案例，彰显了“社会公益+品牌扩充”新旅途的价值。

“金推手奖”融媒改进经典案例获奖文凭。

2024年12月1日，大熊猫“莽灿灿”正在吃“红绿灯”蛋糕 长安启源 供图

该名目全网声量突破亿级，单条执行最高曝光超1000万次，“萌警官科普讲堂”等话题屡次登上微博、抖音热搜同城榜首。

2024年12月1日，“时髦交通 联袂共创 大熊猫莽灿灿助力宇宙交通安全日”步履现场 长安启源 供图

超高热度的背后，上游新闻推崇资源整合上风，促成车企长安启源与重庆动物园深度配合，奏效认养大熊猫“莽灿灿”，并围绕这一中枢IP打造系列高质料原创执行。名目在已毕传播最大化的同期，借公益形貌为品牌注入苍劲动能。

定制控制与用户深度互动下，长安启源Q07月销踏进“万辆俱乐部”，本年9月更是拿下中型插混SUV细分商场销量榜TOP1，成为新动力商场爆款。

在这照旧典案例中，面临传媒生态巨变，上游新闻主动转型，为品牌提供从规划、实施到传播的全链路服务，突显出了广阔的跨界资源整合才能。

2024年7月6日，大熊猫“莽灿灿”诞辰派对现场，“莽灿灿”正在玩长安启源定制的大玩物秋千。长安启源 供图

长安启源动作新兴品牌，亟需进步公众贯通，上游新闻进程分析研判，发现其“向好意思好跃迁”的愿景与大熊猫IP贯通高度契合。通过“我为国宝种竹子”等系列步履，品牌握续拓展公益边界，深化包袱内涵，已毕社会包袱与买卖形象的双赢。

2024年12月31日，“莽灿灿”收到新年礼物，长安启源定制的第二辆“大车车”。

上游新闻团队尖锐捕捉用户需求，聚焦30岁—40岁家庭群体，为“莽灿灿”打造“豪车初体验”“长安五少认养典礼”等故事，以疗愈感、家庭互动和用户共创引爆酬酢平台。

2024年12月1日，“时髦交通 联袂共创 大熊猫莽灿灿助力宇宙交通安全日”步履现场 长安启源 供图

以“莽灿灿助力宇宙交通安全日”为例，上游汽车团队联动重庆市交窥伺总队、重庆动物园，借城市顶流IP为交通安全宣传注入亲和力，再行界说媒体“公益桥梁”变装。跟着“莽灿灿”执行握续传播，长安启源平和、担当的品牌形象正日益潜入东谈主心。

2025年4月26日，长安启源推敲重庆市林业局生态文化协会、重庆动物园共同发起的“我为国宝种竹子”步履在重庆动物园举办。

2025年4月26日，长安启源推敲重庆市林业局生态文化协会、重庆动物园共同发起的“我为国宝种竹子”步履现场。长安启源 供图

“这不仅是一次营销改进，更是一次对媒体边界的再行界说——通过突破部门壁垒、整合平台资源，让执行与场景深度会通，为品牌创造可握续的价值赋能。”上游新闻汽车团队负责东谈主示意，新式主流媒体的中枢竞争力，在于成为衔接用户、客户与城市的“价值要道”。

上游新闻记者 罗孝帝 何保开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口